Skratka „RTB“ znamená Real-Time Bidding (reálne časové dražby). Je to technológia používaná v digitálnej reklame, ktorá umožňuje automatizované nákupné a predajné procesy reklamy v reálnom čase. Pri RTB sa reklamný priestor na webových stránkach alebo v aplikáciách predáva prostredníctvom aukcie, ktorá sa uskutoční okamžite, keď používateľ navštívi stránku.
Proces RTB funguje nasledovne:
•Keď používateľ vstúpi na webovú stránku, reklamný priestor sa okamžite ponúkne na aukciu.
•Inzerenti ponúkajú svoje ceny na základe údajov o používateľovi, ako sú demografické údaje alebo predchádzajúce správanie.
•Najvyššia ponuka vyhráva a reklama inzerenta sa zobrazí používateľovi.
RTB zvyšuje efektivitu reklamných kampaní tým, že umožňuje presné cielenie a maximalizuje návratnosť investície (ROI) pre inzerentov.